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Growth Marketing Beratung

Response Modelling

Welche Positionierung ist die richtige?
Welches Produkt wird am ehesten gekauft? Und welches Angebot spricht potenzielle Kunden am meisten an?

Durch die Kreation aller erdenklich möglichen Werbebotschaften und anschließende empirischer Bewertung, finden wir jene Messages mit der nachweislich höchsten Erfolgswahrscheinlichkeit - noch bevor der erste Euro in Marketing oder Werbung investiert wird.

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Grow me a pair of hacks

Die richtigen Marketing Botschaften finden

Mit Response Modelling stellen Sie bei der Planung Ihrer nächsten Marketing Kampagne sicher, dass Sie die richtigen Argumente für Ihre jeweilige Zielgruppe verwenden.

Wir entwickeln für Sie alle erdenklich möglichen Marketingbotschaften (oft hunderte) und ermitteln aus diesen durch eine repräsentative Marktforschungsstudie jene Botschaften, die in den jeweiligen Bevölkerungsgruppen Ihrer Zielmärkte am ehesten das von Ihnen gewünschte Verhalten auslösen.

Zudem geben wir Ihnen Zugriff auf unser visuelles, interaktives Response Modelling Tool, mit dem Sie nicht zur die Ergebnisse im Detail einsehen können, sondern auch Korrelationen, demographische Daten und viele weitere Filtermöglichkeiten und Funktionen verfügbar sind.

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Was ist Response Modelling?

Das Wort Response Modelling kommt aus dem Englischen und ist ein moderner Marktforschungsansatz, bei dem die Responses bzw. Antworten gewünschter Kunden in Bezug auf unterschiedliche Werbebotschaften statistisch erhoben und ausgewertet werden.

Vor allem bei reichweitenstarken ATL Marketingkampagnen kann es passieren, dass zu spät bemerkt wird, wenn man sich für eine Botschaft oder ein Angebot entschieden hat, das entweder nicht das gewünschte Verhalten auslöst oder im schlechtesten Fall sogar auf Ablehnung in der Zielgruppe stößt.

Speziell für größere Unternehmen und Konzerne ist es daher wichtig, Sicherheit bezüglich der zu verwendenden Botschaften oder Angebote zu haben, und nur jene Botschaften in Kampagnen zu verwenden, die am ehesten das gewünschte Verhalten in der Zielgruppe auslösen, für eine klare Positionierung sorgen und die eigenen Produkte sowie Services deutlich von jenen der Konkurrenz abheben.

Mit Response Modelling ist dies auf zwei Arten möglich - einerseits über die umfassende systematisierte Message Konzeption sowie Analyse, und andererseits über das Abtesten der einzelnen oft über hundert Botschaften mittels anerkannter Methoden der Marktforschung.

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Für wen ist Response Modelling geeignet?

Der Hackabu Response Modelling Ansatz wird bereits seit Jahren von internationalen Konzernen erfolgreich eingesetzt. Ursprünglich von unserem Partner Factive in Dänemark entwickelt, optimieren und entwickeln wir unseren Approach laufend weiter.

So können wir sicherstellen, dass Ihre Marketingbotschaften mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit funktionieren und das gewünschte Ergebnis erzielen werden. Dies erreichen wir, indem wir sämtliche erdenklich möglichen Botschaften vorab in den gewünschten Zielgruppen auf Erfolg und Zustimmung testen.

Hierbei kann es sich beispielsweise um neue Positionierungen, Produkte, Angebote oder aber auch um reine Werbebotschaften handeln, die im Rahmen unseres systematisierten Brainstorming-Kreativprozesses im Zuge des Response Modelling Projektes entwickelt werden. Sie möchten nun wissen, ob unser Response Modelling Tool auch für Ihr Unternehmen geeignet ist?

Dieser komplexe Marktforschungsansatz ist besonders für Unternehmen zu empfehlen, die ein mittleres bis größeres Marketing- oder Salesbudget zur Verfügung haben. Durch die erwiesenen zielgerichteten Botschaften, die bessere Ergebnisse erzielen, in Verbindung mit weniger benötigtem Mediabudget, überwiegen die positiven Effekte des Response Modellings die Kosten in der Regel bei weitem.

Gerne beraten wir Sie umfassend zum Thema Response Modelling. Bitte kontaktieren Sie uns online, um einen unverbindlichen Kostenvoranschlag einzuholen.

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